„Superbowl“ Staigmena: Savivertės Skelbimas

{h1}

Priežasties balsas: šiemet, tarp alaus ir „federal express“ reklamų, pasirodė skelbimas apie merginų savivertę. Bet ką tai iš tikrųjų pasakė?

Nors veiksmas „Superbowl XL“ paprastai buvo silpnas, daugelis jų buvo pritaikyti futbolui nei reklamai. Apytiksliai 90 milijonų žmonių auditorija reklamuotojai mato „Superbowl“ kaip puikią vietą naujų skelbimų premjeroms ir naujų prekės ženklų kampanijoms pradėti.

Šiais metais tarp alaus ir „Federal Express“ reklamos įvyko netikėtumas: skelbimas apie merginų savivertę.

Muilo gamintojas „Dove“ pristatė savo reklamos kampanijos „Tikro grožio kampanija“ vietą, kuria siekiama panaikinti stereotipus apie grožį. Skelbime buvo pateiktos kelių jaunų merginų nuotraukos iš arti su tokiomis užrašais kaip „Mano, kad ji negraži“, „Nori, kad ji būtų blondinė“ ir „Bijau, kad ji riebi“. Įkvepiantys vaizdai, sukurti Cyndi Lauper dainoje „Tikros spalvos“, paskatino jaunas moteris jaustis gerai.

2,5 milijono dolerių vertės komerciniame pranešime buvo atkreiptas dėmesys į bendrą susirūpinimą, kad dauguma moterų (ypač merginos) kenčia nuo žemos savivertės. Bridžitos Jones dienoraštis, filmas „Geriausiai parduodamas“, sekė vienos jaunos moters nuolatinius pasmerktus savęs tobulėjimo ieškojimus, dažniausiai stebinčius savo svoriu ir šlaunimis. Elle žurnalas teigė, kad romanas atspindi „universalų ir siaubingai pažįstamą“ moterų gyvenimo būdą. Mary Pipher, Atgimusi Ophelia, bestseleris apie paaugles mergaites, teigia, kad „tyrimas rodo, kad beveik visos moterys gėdijasi savo kūno“. Katie Couric netgi paskelbė: „Aš nekenčiu savo kūno“ buvo destruktyvi dešimtojo dešimtmečio mantra “.

Vis dėlto šiuos visuotinius teiginius sunku suderinti su faktais. Priešingai nei įprasta išmintis (ir skirtingai nei Bridget Jones), apklausos ir apklausos rodo, kad dauguma amerikiečių paprastai būna patenkinti savimi. 1998 metais JAV savaitgalis atliko vieną didžiausių visų laikų Amerikos jaunimo apklausų. Pavadinimas „Paaugliai ir savęs įvaizdis“ apklausė daugiau nei ketvirtadalį milijono 6–12 klasių mokinių (iš jų daugiau nei pusė moterų). Tarp rezultatų: 93 procentai paauglių jaučiasi gerai.

1999 m. „Gallup“ apklausa nustatė, kad 54 proc. Respondentų save apibūdino kaip vidutinį, o 42 proc. Tik 3 procentai teigė, kad patrauklumas yra mažesnis nei vidutinis. (Natūralu, kad statistiškai vidutinis žmogus turi būti vidutiniškos išvaizdos, ir nieko keista, kad nedaugelis žmonių apibūdina save kaip „gražų“ ar „negraų“ kraštutinumą.)

2000 m. Didžiosios Britanijos medicinos asociacija išleido pranešimą pavadinimu „Valgymo sutrikimai, kūno įvaizdis ir žiniasklaida“, kuriame buvo padaryta išvada: „Dauguma jaunų moterų (88 proc.) Teigia, kad pasitiki savimi vidutiniškai ar daugiau nei vidutiniškai. 12 procentų sako, kad nėra labai pasitikintys savimi “. Kai merginų buvo paklausta, kas jas patraukliausias, pusė pasirinko ne išvaizdą, o vietoj to asmenybė; kūno formos buvo įvertintos tik 8 procentais. Šios merginos žinojo, kad jos patrauklesnės tam, kas jos yra, nei kaip atrodo.

Nepaisant populiarių mitų, didžioji dauguma moterų yra gana patenkintos savo išvaizda.

Iš tikrųjų 2004 m. „Dove Campaign for Real Beauty“ atliktoje apklausoje „Tikroji grožio tiesa: globalus pranešimas“ nustatyta, kad tik 10 procentų moterų buvo „šiek tiek ar labai nepatenkintos“ savo grožiu. „Dove“ svetainėje yra tokie faktai, kaip „92 procentai mergaičių nori pakeisti bent vieną savo išvaizdos aspektą“, tačiau klausimas yra toks bendras, kad neturi prasmės: Paklausus, praktiškai kiekvienas tikriausiai galėjo rasti bent vieną savo išvaizda, kurią jie norėtų pakeisti; tai nebūtinai rodo žemą savivertę, kurią siūlo Dove'as.

Šį atradimą patvirtina ne tik tai, ką moterys sako, bet ir tai, ką jie daro. Nors dauguma Amerikos moterų (apie du trečdaliai) turi antsvorio, tik mažuma tam tikru metu laikosi dietų. Pagal 2002 m Šiandien JAV apklausos metu tik viena iš penkių moterų teigė, kad svarbiausia yra mesti svorį; jie teigė, kad sumažinti savo skolas yra svarbiau, nei sumažinti suknelės dydį.

Tai neignoruoja merginų, nepatenkintų savo išvaizda, mažumos; kaip teisingai pabrėžia „Dove“ reklama, „kiekviena mergina nusipelno gerai jaustis“. Akivaizdu, kad nedaug žmonių visiškai patenkinti visais savo išvaizdos aspektais. Tam tikru būdu nepatenkinti savimi yra natūralu ir naudinga.

Dove'o ir kitų pastangos įvesti gerą kūno įvaizdį ir sveiką savivertę yra vertingos, tačiau panašu, kad jų mūšis didžiąja dalimi buvo laimėtas. Daugelis merginų ir moterų jaučiasi gerai dėl savęs - tai gera žinia visiems.


Benjaminas Radfordas, vyriausiasis redaktorius Skeptikos tardytojas žurnalas, yra žiniasklaidos kritikas ir knygos „Media Mythmakers: Kaip žurnalistai, aktyvistai ir reklamuotojai klaidina mus“ autorius. Trečioji jo knyga bus išleista gegužę.

  • Tyrimų debiutas „Barbie Ideal“
  • Efektyvi reklamos strategija: palikite faktus be žinios
  • Faktas ir fantastika apie nutukimą


Vaizdo Papildas: .




Tyrimas


Evoliucijos Jėgos
Evoliucijos Jėgos

Kas Yra Ketozė?
Kas Yra Ketozė?

Mokslas Naujienos


Ar Maistas Gali Padaryti Žmones Laimingus?
Ar Maistas Gali Padaryti Žmones Laimingus?

Kas Mus Verčia Bijoti?
Kas Mus Verčia Bijoti?

Makšties Pristatymas Po C Sekcijos Dažnai Saugus
Makšties Pristatymas Po C Sekcijos Dažnai Saugus

Paslaptingų Blob, Oozes Ir Goos Istorija Naujienose
Paslaptingų Blob, Oozes Ir Goos Istorija Naujienose

Tyrimo Duomenys Rodo, Kad Uragano Sukeltos Nuošliaužos Gali Sukelti Žemės Drebėjimus
Tyrimo Duomenys Rodo, Kad Uragano Sukeltos Nuošliaužos Gali Sukelti Žemės Drebėjimus


LT.WordsSideKick.com
Visos Teisės Saugomos!
Dauginti Jokių Medžiagų Leidžiama Tik Prostanovkoy Aktyvią Nuorodą Į Svetainę LT.WordsSideKick.com

© 2005–2020 LT.WordsSideKick.com